Alweer meer dan een jaar geleden!

Toen Apple op maandag 26 april 2021 de iOS 14.5-updates openbaar maakte, verwelkomden we een overvloed aan nieuwe functies. Maar het was in het bijzonder één functie die de marketingwereld een enorme (hoewel achteraf niet helemaal noodzakelijke) hoofdpijn zou bezorgen: de wijzigingen in de privacy-instellingen en de anti-tracking-functionaliteit.

Voor het geval je je niet bewust was van de veranderingen (in dat geval en een knipoog naar het punt dat we in dit stuk zullen maken, heb je echt niet heel veel gemist), hier is het dieptepunt: ten tijde van de update-release, kan iedereen met een mobiel Apple-apparaat met iOS 14.5 en hoger ervoor kiezen om niet langer te worden gevolgd door tracking door derden.

Voor consumenten die al jaren pleiten voor extra digitale privacy, was het hoog tijd. Aan de andere kant veroorzaakte het voor adverteerders onmiddellijke bezorgdheid – zonder tracking door derden werd het onmogelijk om de ware effectiviteit van verschillende advertenties te bepalen.

Wij – of in ieder geval iPhone- en iPad-gebruikers – waren in een wereld van digitale marketing gestapt zonder tracking. Met andere woorden, we hadden weer te maken met aparte tactieken: alles tegen de muur gooien in de hoop dat iets zou blijven hangen en eventuele verkopen toeschrijven aan wie-weet-wat.

Klinkt eng, toch? Eerlijk genoeg ook, want dat was het ook. Zowel bedrijfseigenaren als digitale marketeers stonden te trillen in hun laarzen en probeerden oplossingen te vinden voor de onvoorziene uitdagingen op het gebied van privacy en gegevensregistratie.

Verandering is intimiderend. Maar het is ook spannend, want met verandering komt het oplossen van problemen, en met het oplossen van problemen komt de mogelijkheid om nieuwe wegen in te slaan. Onthoud dat elk bedrijf en elke marketeer voor dezelfde uitdaging stond – het was alleen een kwestie van wie zich het beste kon aanpassen aan het huidige landschap. En is dat eigenlijk anders dan hoe succesvol marketing de afgelopen decennia heeft gewerkt? Niet echt.

Zeker, de software-drop veroorzaakte een enorme opschudding. Maar bleek dit het destructieve obstakel te zijn waar velen bang voor waren? Het simpele antwoord: nee.

Was het een kans op substantieel leren en ontwikkelen? Absoluut.

 Laten we eens kijken waarom de iOS 14 update niet eens zo slecht was en hoe het je marketing zelfs heeft verbeterd.

Terwijl sommigen het iOS-glas als halfleeg blijven beschouwen, doen wij dat niet. Het glas is niet alleen halfvol, het stroomt ook over.

In tegenstelling tot wat velen ten onrechte aannamen, kunt u nog steeds de verkoop volgen. Door je website domein te verifiëren, werden uw tracking- en pixel gegevens verfijnd om u te concentreren op acht kernstatistieken, die u kunt rangschikken van meest belangrijk naar minst, waardoor meer maatwerk mogelijk is. Uw advertenties werken nu harder om de doelgroepen te vinden die het meest waarschijnlijk zullen converteren, in plaats van dat ze worden weergegeven aan doelgroepen die minder waardevol zijn.

Over het algemeen was de update een realiteit check – op een goede manier. Het deed ons beseffen dat, als het om data en assets gaat, een onafhankelijke aanpak hoog in het vaandel staat. Het was de wake-up call die we nodig hadden. Dus, hoe kunnen we ons beschermen tegen toekomstige veranderingen en digitaal succes op de lange termijn bevorderen? Eenvoudig: bouw en profiteer van (en houd u bezig met!) jouw onafhankelijke e-mail- en klanten lijsten.

Terwijl alle iOS-veranderingen zich ontvouwden, bleef Google het meest onaangetaste platform. Dit dwong merken om te draaien, nieuwe strategieën te implementeren en Google-advertenties een kickstart te geven. Het resultaat? Sterkere verkoop, grotere aanwezigheid en meer klanten die klaar zijn om op die “koop nu”-knop te drukken.

En ten slotte zorgde de update ervoor dat marketeers de rapportage en data-analyse heroverwogen – nogmaals, ten goede. Nu Facebook niet langer een bron van waarheid is, wenden we ons tot UTM-parameters (trackingcodes) om te identificeren waar succes werd gecreëerd, en concentreerden we ons op holistische prestaties via de Marketing Efficiency Ratio (of kortweg MER).

Al met al heeft iOS 14 ons niet laten ontsporen: het inspireerde tot slimmer denken en meer rapportage, en leidde tot briljante klant strategieën.

Als je meer wilt weten over het digitale marketinglandschap en wilt weten hoe jouw bedrijf kan inspelen op trends na de -iOS14.5-wereld, spreek vandaag met ons team!